封面 书名页 内容简介 版权页 第2版前言 目录页 第一篇 定位篇 第一章 网络营销实务导引 第一节 网络营销：传统营销的继承与超越 一、市场营销的分析框架 技能训练1-1 传统品牌企业经营状况及4P策略调研 二、网络营销的内容体系 三、网络推广与传统促销 四、网络营销与电子商务 技能训练1-2 传统品牌企业网络营销平台现状调研 第二节 创新创意：网络营销的核心竞争力 一、没有创意就没有眼球 二、20/80定律与长尾理论 三、利基市场与网络营销创新 技能训练1-3 成功的网络卖家营销创新创意的调研与分析 结构框架图 思考与练习 第二章 网络营销市场定位 第一节 目标市场调研 一、电子商务平台调研 二、搜索引擎市场调研 三、论坛、博客、社会化网络调研 技能训练2-1 _________产品目标用户及网络市场调研 第二节 竞争对手分析 一、发现竞争对手 二、研究竞争对手 技能训练2-2 __________产品网络市场竞争对手调研 第三节 消费模式研究 一、网民特征分析 二、目标用户快照 技能训练2-3 __________产品网络用户消费模式分析 第四节 目标市场选择 一、避免与大公司竞争 二、选择合适的利基市场 技能训练2-4 _______产品网络目标市场的选择 第五节 独特卖点提炼与表达 一、独特卖点的提炼 二、独特卖点的表达 技能训练2-5 _________产品独特卖点的分析和提炼 结构框架图 思考与练习 第二篇 推广篇 第三章 网络营销平台建设 第一节 网络营销平台概述 一、什么是网络营销平台 二、网络营销平台的构成及特点 三、企业网站的主要类型及选择 技能训练3-1 不同类型企业网站的对比分析 四、企业网站建设规划 技能训练3-2 企业网站建设可行性分析 第二节 营销型企业网站建设 一、设计与注册企业网站域名 技能训练3-3 企业网站域名设计与查询 二、规划企业网站用户和内容 技能训练3-4 网站内容与功能模块设计 三、规划企业网站首页 四、规划企业网站风格 技能训练3-5 不同业务类型企业网站风格的比较与分析 五、设计企业网站的客户体验 技能训练3-6 网站客户体验分析与诊断 六、规划企业网站的后台管理 七、安装网站流量统计软件 技能训练3-7 流量统计软件的安装 八、测试网站的效果 第三节 第三方网络营销平台建设 一、什么是第三方网络营销平台 二、第三方网络营销平台的优势 三、第三方网络营销平台的评价与选择 技能训练3-8 第三方网络营销平台的评价与选择 四、建设第三方网络营销平台 技能训练3-9 在阿里巴巴国内站上搭建企业商铺 第四节 企业网站诊断 一、网站诊断基础 二、网站诊断实例分析 技能训练3-10 营销型企业网站分析与诊断 结构框架图 思考与练习 第四章 网络产品在线推广 第一节 搜索引擎推广 一、搜索引擎推广基础 二、搜索引擎推广应用 三、搜索引擎优化 技能训练4-1 企业网站的搜索引擎推广与优化 第二节 网络广告推广 一、网络广告概述 二、网络广告推广应用 技能训练4-2 企业网站的网络广告推广及效果评估 第三节 电子邮件推广 一、电子邮件推广概述 二、电子邮件推广应用 技能训练4-3 家居用品的电子邮件推广 第四节 论坛推广 一、论坛推广基础 二、论坛推广目标人群定位 三、寻找合适的论坛并注册 四、设计帖子话题 五、发布帖子及设计回复 六、论坛推广效果评估 技能训练4-4 家纺用品论坛推广 第五节 网盟推广 一、网盟推广概述 二、网盟推广应用 技能训练4-5 网盟推广需求分析及物料制作 第六节 博客、微博及微信推广 一、博客营销 二、微博营销 技能训练4-6 杭州南瓜坊服饰有限公司微博营销实战 三、微信营销 第七节 其他网络推广 一、病毒式营销 二、事件营销 三、名人营销 四、数据库营销 五、网络公关 技能训练4-7 英氏食品病毒性营销创意设计 结构框架图 思考与练习 第三篇 营销篇 第五章 网络营销推广方案策划与实施 第一节 网络营销推广方案策划 一、网络市场SWOT分析 二、分析竞争对手网站及推广方式 三、确定网络推广的目标市场 四、规划网络推广的主要目标 五、选择恰当的网络推广方式 第二节 网络营销推广方案实施 一、搜索引擎推广方案实施 二、博客推广方案实施 三、第三方网络营销平台推广方案实施 四、问答及百科类推广方案实施 五、论坛推广方案实施 六、电子邮件推广方案实施 七、网络广告推广方案实施 技能训练5-1 企业网络营销推广方案策划 结构框架图 思考与习题 第六章 网络营销效果评估与优化 第一节 网络营销效果评估基础 一、网站访问统计常用指标类型 二、网站访问统计主要指标分析 第二节 网络营销效果评估 一、搜索引擎推广效果评估 二、其他推广效果评估 第三节 网络营销效果优化 一、访客流量的分析及优化 二、访问来源的分析及优化 三、访客关键词的分析及优化 四、访客行为的分析及优化 技能训练6-1 网络访问数据分析与营销优化 技能训练6-2 淘宝店铺数据分析与营销优化 结构框架图 思考与练习 附录A 思考与练习参考答案 附录B 网络营销相关岗位任职要求 附录C 阅读材料索引 参考文献 ..更多